Sejarah Berdirinya Nike, Inc.

Latar Belakang dan Sejarah Berdirinya Nike, Inc.

Nike, pada awalnya dikenal dengan memakai nama Blue Ribbon Sports (BRS), didirikan oleh Universitas Oregon yang diprakarsai oleh atlet Philip Knight dan pelatihnya Bill Bowerman pada Januari 1964. Perusahaan ini awalnya dioperasikan sebagai distributor untuk pembuat sepatu Jepang Onitsuka Tiger (sekarang ASICS), yang telah berhasil membuat penjualan terbanyak melebihi  dari penjualan Knight’s automobile milik knight.
Menurut Otis Davis, seorang atlet mahasiswa yang pernah dilatih oleh Bowerman  di Universitas Oregon, dan pernah memenangkan dua medali emas di Olimpiade musim panas pada tahun 1960, Bowerman membuat pasangan pertama sepatu Nike untuknya, bertentangan dengan klaim bahwa mereka pertama kali membuat sepatu nike untuk Phil Knight. Kata Davis, “saya berkata pada Tom Brokaw bahwa saya adalah yang pertama,  aku tidak peduli apa yang semua miliarder katakan.  Bill Bowerman membuat sepasang sepatu pertama bagi saya. Orang-orang banyak yang tidak percaya kepadaku. Pada kenyataanya, saya tidak merasakan kenyamanan pada kakiku ketika saya menggunakan sepatu itu . sepatu itu mensuport kinerjaku  dan terlalu ketat pada saat saya gunakan. Tapi aku melihat Bowerman membuatnya dari besi wafel, dan sepatu itu milikku.”

Pada tahun 1966, BRS membuka toko ritel pertama, terletak di 3107 Pico Boulevard di Santa Monica, California. Pada 1971, hubungan antara BRS dan Onitsuka Tiger sudah mendekati akhir. BRS bersiap untuk meluncurkan sendiri produk sepatunya, dan akan menggunakan logo baru  “Swoosh” yang dirancang oleh Carolyn Davidson. Swoosh ini pertama kali digunakan oleh Nike pada 18 Juni 1971, dan telah didaftarkan dengan US Patent dan Trademark Office pada 22 Januari 1974.

Pada tahun 1976, perusahaan itu menyewa John Brown and Partnernya, yang berbasis di Seattle, (seperti biro iklan pertama). Tahun berikutnya, perusahaan nike menciptakan “iklan produk” pertama untuk Nike, yang disebut “Tidak ada garis finish (There is no finish line)”, dan tidak ada produk Nike yang ditunjukkan. Pada tahun 1980, Nike telah mencapai pangsa pasar 50% di pasar sepatu atletik AS, dan perusahaan go public pada bulan Desember tahun itu.

Bersama-sama, Nike dan Wieden + Kennedy telah menciptakan banyak iklan di media cetak dan televisi, dan Wieden + Kennedy tetap menjadi biro iklan utama Nike. Lembaga pendiri  Wieden dan partnernyalah yang telah menciptakan slogan “Just Do It” yang sampai sekarang ini telah dikenal oleh masyarakat dunia untuk kampanye iklan Nike pada tahun 1988, yang dipilih oleh Advertising Age sebagai salah satu dari lima slogan atas iklan dari abad ke-20 dan diabadikan dalam Lembaga Smithsonian. Walt Stack adalah fitur pertama yang masuk dalam iklan Nike “Just Do It”, yang memulai debutnya pada tanggal 1 Juli 1988. Wieden memberi kredit yang telah menginspirasi untuk membuat slogan  ” Let’s do it,”. Kata-kata terakhir yang diucapkan oleh Gary Gilmore sebelum ia dieksekusi.

Sepanjang tahun 1980-an, Nike memperluas lini produk untuk menjaring banyak cabang olahraga dan wilayah di seluruh dunia. Pada tahun 1990, Nike pindah  ke delapan bangunan kampus markas utamanya di Dunia di Beaverton, Oregon.

1950 – 1959: WHEN NIKE BREATHED ITS FIRST BREATH, IT INHALED THE SPIRIT OF TWO MEN.

Sebelum ada Swoosh, sebelum ada Nike, ada orang-orang visioner dua yang memelopori revolusi dalam sepatu atletik yang didefinisikan ulang industri.

Bill Bowerman adalah jalur nasional dihormati dan pelatih lapangan di University of Oregon, yang selalu mencari cara untuk memberikan atletnya keunggulan kompetitif. Dia bereksperimen dengan permukaan trek yang berbeda, re-hidrasi minuman dan – yang paling penting – inovasi dalam menjalankan sepatu. Tetapi produsen alas kaki yang didirikan tahun 1950-an mengabaikan ide-ide ia mencoba untuk menawarkan mereka, sehingga Bowerman mulai cobbling sepatu untuk pelari nya.

Phil Knight adalah seorang pelari jarak menengah berbakat dari Portland, Oregon yang terdaftar di pada musim gugur 1955 dan berkompetisi untuk program track Bowerman. Setelah lulus dari Oregon, Knight meraih gelar MBA di bidang keuangan dari Universitas Stanford, di mana ia menulis sebuah makalah yang berkualitas diusulkan sepatu lari bisa diproduksi di Jepang yang akan bersaing dengan merek Jerman lebih mapan. Tapi surat-suratnya kepada produsen di Jepang dan Asia pergi terjawab, sehingga Ksatria mengambil kesempatan.

Dia membuat panggilan dingin-di Co Onitsuka di Kobe, Jepang, dan membujuk produsen sepatu Tiger untuk membuat Knight distributor Tiger sepatu lari di Amerika Serikat. Ketika set pertama sepatu sampel tiba, Knight mengirim beberapa pasang ke Bowerman, berharap untuk membuat penjualan. Sebaliknya, Bowerman tertegun Ksatria dengan menawarkan untuk menjadi pasangannya, dan untuk menyediakan alas kaki nya ide-ide desain untuk Tiger.

1960 – 1969: FOUNDED ON A HANDSHAKE, $500 AND MUTUAL TRUST

Mereka berjabat tangan untuk membentuk Blue Ribbon Sports, menjanjikan $ 500 masing-masing dan menempatkan urutan pertama mereka dari 300 pasang sepatu pada Januari 1964. Ksatria menjual sepatu keluar dari batang hijau Plymouth Valiant, sementara Bowerman mulai merobek sepatu Tiger untuk melihat bagaimana ia bisa membuat mereka lebih ringan dan lebih baik, dan meminta Universitas nya pelari Oregon memakai menguji-ciptaan-Nya. Pada dasarnya, dasar untuk apa yang akan menjadi Nike telah didirikan.

Tapi Bowerman dan Knight masing-masing memiliki pekerjaan penuh waktu – Bowerman di Oregon dan Knight di sebuah perusahaan akuntansi Portland – sehingga mereka membutuhkan seseorang untuk mengelola persyaratan tumbuh dari Blue Ribbon Sports. Masukkan Jeff Johnson, yang Knight bertemu di Stanford. Seorang pelari sendiri, Johnson menjadi karyawan penuh-waktu pertama Blue Ribbon Sports pada tahun 1965, dan dengan cepat menjadi seorang pria utilitas tak ternilai bagi perusahaan start-up.

1970 – 1979: THE BIRTH OF THE NIKE BRAND, AND COMPANY

Johnson menciptakan brosur produk pertama, iklan cetak dan materi pemasaran, dan bahkan menembak foto-foto untuk katalog perusahaan. Ia mendirikan sebuah sistem mail-order, membuka toko ritel pertama BRS (terletak di Santa Monica, California) dan dikelola pengiriman / penerimaan. Ia juga dirancang beberapa sepatu Nike awal, dan bahkan disulap nama Nike pada tahun 1971.

Sekitar waktu yang sama, hubungan antara BRS dan Onitsuka berantakan. Knight dan Bowerman siap untuk membuat lompatan dari distributor sepatu untuk merancang dan manufaktur merek mereka sendiri sepatu atletik.

Mereka memilih tanda merek saat ini dikenal secara internasional sebagai “Swoosh,” yang diciptakan oleh seorang mahasiswa desain grafis di Portland State University bernama Carolyn Davidson. Garis alas kaki Nike baru memulai debutnya pada tahun 1972, dalam waktu untuk Track & Field Trials AS, yang diselenggarakan di Eugene, Oregon

Sepasang tertentu sepatu membuat kesan yang sangat berbeda – secara harfiah – pada pelari selusin yang mencoba mereka. Mereka menampilkan inovasi baru yang menarik Bowerman dari besi wafel istrinya – sebuah outsole yang memiliki wafel-jenis nubs untuk traksi tetapi lebih ringan dari sepatu pelatihan tradisional.

Dengan logo baru, nama baru dan inovasi desain baru, apa yang sekarang dibutuhkan adalah BRS seorang atlet untuk mendukung dan meningkatkan garis Nike baru. Tahukah bagi perusahaan yang didirikan oleh Oregonians, mereka menemukan seorang pria muda dari kota pesisir kecil Coos Bay, Oregon Namanya: Steve Prefontaine.

Prefontaine berlistrik berdiri dikemas Bidang Hayward Oregon selama masa kuliah 1969-1973. Dia tidak pernah kehilangan ras apapun di trek rumahnya selama jarak satu mil, dan cepat mendapatkan berkat eksposur nasional untuk menutupi cerita di majalah seperti Sports Illustrated dan keempat-tempat finish di 1972 di 5.000 m di Munich.

Pra menantang Bowerman, Johnson dan BRS pada umumnya untuk meregangkan bakat kreatif mereka. Pada gilirannya, ia menjadi duta kuat untuk BRS dan Nike setelah ia lulus dari Oregon, membuat muncul dalam berbagai nama BRS dan mengirimkan pasang sepatu Nike untuk pelari calon bersama dengan catatan pribadi dorongan.

Kematiannya yang tragis pada usia 24 pada tahun 1975 pintas apa yang banyak diyakini akan menjadi karir yang tak tertandingi dalam lagu – pada saat kematiannya, ia memegang catatan Amerika di tujuh jarak dari 2.000 m sampai 10.000 m. Tapi hidup semangat berapi-api Prefontaine di dalam Nike, Knight telah sering mengatakan bahwa Pre adalah “jiwa dari Nike.”

1980 – 1989: A DECADE OF TRANSITION AND REDEDICATION

Nike memasuki tahun 1980-an pada roll, berkat keberhasilan peluncuran teknologi Air Nike di Tailwind sepatu lari pada tahun 1979. Pada akhir 1980, Nike menyelesaikan IPO dan menjadi perusahaan publik. Ini mulai masa transisi, di mana beberapa pionir awal Nike memutuskan untuk pindah ke kegiatan lain. Bahkan Phil Knight mengundurkan diri sebagai presiden selama lebih dari satu tahun pada tahun 1983-1984, meskipun ia tetap menjadi ketua dewan dan CEO.

Pada pertengahan 1980-an, Nike telah jatuh dari posisinya sebagai pemimpin industri, sebagian karena perusahaan telah salah perhitungan buruk pada boom aerobik, memberikan pesaing pemula lapangan hampir sepenuhnya terbuka untuk mengembangkan usaha. Untungnya, debut sepatu signature baru untuk rookie NBA dengan nama Michael Jordan pada tahun 1985 membantu meningkatkan bottom line Nike.

Pada tahun 1987, Nike mempersiapkan produk utama dan kampanye pemasaran yang dirancang untuk mendapatkan kembali memimpin industri dan membedakan Nike dari para pesaingnya. Titik fokus adalah Max Air, alas kaki Nike pertama untuk fitur Air tas Nike yang terlihat. Kampanye ini didukung oleh iklan TV yang berkesan adalah soundtrack ‘rekaman’ The Beatles asli Revolusi. ‘

Setahun kemudian, Nike dibangun pada momentum dari kampanye ‘Revolusi’ dengan meluncurkan serangkaian luas belum memberdayakan iklan dengan tagline Seri termasuk tiga iklan dengan atlet dua-olahraga muda bernama Bo Jackson, “Just do it.” Yang dianut manfaat dari sepatu lintas-pelatihan baru.

Pada tahun 1989, lintas-pelatihan bisnis Nike meledak, sebagian berkat sangat populer dengan “Bo Knows” kampanye iklan. Pada akhir dekade, Nike telah kembali posisinya sebagai pemimpin industri, pertama kali dan satu-satunya perusahaan di industri alas kaki / pakaian olahraga telah dicapai seperti sebuah prestasi. Nike tidak pernah menyerahkan posisi itu lagi.

1990 – 1999: NIKE EXTENDS ITS REACH

Didukung oleh serangkaian peluncuran produk yang sukses dan kampanye pemasaran, Nike memasuki 1990-an oleh pembaptisan dunia indah kantor pusat di pinggiran kota Portland, Oregon. Pada bulan November 1990, Portland menjadi rumah pertama untuk pengalaman ritel-sebagai-teater baru yang disebut Niketown, yang akan mendapatkan desain arsitektur banyak dan penghargaan ritel dan menelurkan lebih dari selusin lokasi Niketown lainnya di seluruh Amerika Serikat dan internasional.

Sementara Nike telah dirancang sepatu dan pakaian untuk golf dan sepak bola untuk beberapa tahun, pertengahan 1990-an menandakan komitmen mendalam untuk benar-benar unggul dalam olahraga ini. Pada tahun 1994, Nike menandatangani pemain beberapa individu dari apa yang akan menjadi Piala Dunia-pemenang Tim Nasional Brasil. Pada tahun 1995, Nike menandatangani seluruh tim, dan mulai merancang seragam khas tim. Nike juga menandatangani AS pria dan tim nasional sepak bola perempuan, serta puluhan tim nasional di seluruh dunia.

Pada tahun 1996, Nike Golf mendarat pegolf muda sangat berbakat, tetapi yang belum-belum terbukti bernama Eldrick “Tiger” Woods seharga $ 5 juta per tahun. Pesaing tertawa dan kritikus melolong di Nike “kebodohan,” sampai Tiger memenangkan 1997 Masters dengan 12 stroke rekor.

2000 – PRESENT: LEADING A NEW GENERATION

Nike berdering di milenium baru dengan sistem bantalan sepatu baru yang disebut Nike Shox, yang memulai debutnya pada Sydney pada tahun 2000. Perkembangan Nike Shox memuncak lebih dari 15 tahun ketekunan dan dedikasi, seperti Nike desainer terjebak dengan ide mereka sampai teknologi bisa mengejar ketinggalan. Hasilnya adalah sebuah sistem bantalan dan stabilitas layak bergabung dengan Nike Air sebagai standar emas industri.

Sama seperti produk Nike ini telah berkembang, sehingga memiliki pendekatan Nike untuk pemasaran. The 2002 “Tournament Rahasia” kampanye pertama Nike benar-benar terintegrasi, upaya pemasaran global. Berangkat dari “atlet besar, iklan besar, produk besar” tradisional formula, Nike menciptakan pengalaman multi-faceted konsumen untuk mendukung Piala Dunia.

“Turnamen Rahasia” dimasukkan iklan, internet, public relations, ritel dan kegiatan konsumen untuk menciptakan kegembiraan untuk produk sepakbola Nike dan atlet dengan cara yang tidak iklan tunggal yang bisa dicapai. Pendekatan terpadu baru telah menjadi landasan untuk Nike pemasaran dan komunikasi.

Hari ini, Nike terus mencari cara-cara baru dan inovatif untuk mengembangkan produk atletik unggul, dan metode kreatif untuk berkomunikasi secara langsung dengan konsumen kami. Perusahaan telah terus berkembang dengan cara baru, termasuk pertumbuhan yang kuat di China dan kesepakatan untuk menjadi sponsor resmi dari National Football League (NFL) awal tahun 2012.

Pada pertemuan investor di kantor pusat dunia pada bulan Juni 2011, NIKE, Inc mengumumkan kenaikan untuk fiskal target 2.015 pendapatan berbagai baru $, 28-30 miliar, naik dari target sebelumnya sebesar US $ 27 milyar yang diumumkan pada Mei 2010. Perusahaan juga meningkatkan fiskal 2015 target pendapatan untuk Merek NIKE menjadi $ 24-25000000000, naik dari target sebelumnya sebesar $ 23 milyar.

Presiden dan CEO Mark Parker mengatakan: “Pada NIKE, Inc kita menjalankan suatu pelanggaran yang lengkap, dan itu didasarkan pada komitmen inti untuk inovasi. Itulah cara kita tetap oportunistik, melayani atlet, penghargaan pemegang saham kami, dan terus memimpin industri kami. “

Sumber

http://sepatufutsalmalang.com/latar-belakang-dan-sejarah-berdirinya-nike-inc/

https://niketangsel.wordpress.com/visi-misi/sejarah-nike/